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尋找文化藝術消費情懷
作者:  時間:2018-09-25

文化藝術消費是種時尚的生活方式,是在人們基本生活需要得到滿足前提下的精神層面需求,可以滿足愉悅和美好心理期待


  文化産業發展被列為全面建成小康社會的新目标。而作為其一個分支領域,文化藝術消費對于培育新的經濟增長點和經濟轉型升級、推進文化供給側結構性改革意義重大。


  今年“五一”期間,進入第11個年頭的“藝術北京”博覽會吸引了9.5萬人次參觀,比2015年的8萬多人次有了大幅增長。可以說,“藝術北京”博覽會已經成為國内很有競争力和影響力的文化藝術盛會。中國人民大學藝術品金融研究所以“文化藝術消費”為主題,對“藝術北京”博覽會的參觀者進行随機抽樣問卷調查,取得了500份有效問卷。


  通過調查發現,2016年“藝術北京”博覽會的參觀門票為100元/人,這個門檻在很大程度上将看熱鬧的人排除在外,參觀者基本上都是對藝術品感興趣的人,其中不乏文藝青年。調查數據表明,年齡在40歲以下的參觀者占比高達86%,表明70後、80後和90後等較為年輕的群體對文化藝術市場較為感興趣,他們是文化藝術市場的主要關注者和參與者。采用經常購買藝術品、偶爾購買藝術品、不購買藝術品三個選項對應被調查對象的年齡分布,40歲以下人群有86.36%偶爾購買藝術品,占比較高。


  中國人民大學藝術品金融研究所曾經實地調研了北京、上海和杭州的20餘家藝術品電商,佐證了以上結論。電商平台出售的藝術品總體來說比實體的拍賣市場價格低,消費和實用價值大于收藏價值。與線下高端的藝術品拍賣市場以50後和60後買家為主不同,70後到90後是藝術品電商買家的主力軍,其中80後買家所占份額較高,90後處于明顯的上升階段。


  與父輩們相比,年輕人消費觀念普遍超前和時尚,敢于為自己消費和提前消費,而上一代人大多隻敢于為孩子花錢。年輕人出生在中國改革開放的年代,對生活品質和情趣的追求超過中老年人,對精神産品有着較大需求。他們喜歡購買年輕藝術家創作的、設計時尚感強和适合家居裝飾的藝術品和設計品。通過對不同性别的被調查對象進行分類統計,可以發現,18.79%的女性經常購買藝術品,71.14%的女性偶爾購買藝術品,女性對藝術品的購買意願和頻次高于男性。藝術品是情懷産品,主觀性強,女性更為感性和浪漫。


  文化藝術消費與經濟發展、文化程度和收入狀況關系密切。藝術是種超越物質的無形資産,表現了人們的美感、情緒和對往昔的依戀之心。文化藝術消費是種時尚的生活方式,可以滿足愉悅和美好的心理期待。調查表明,參觀者學曆為本科和本科以上的占比高達89%,表明藝術受衆群體的文化程度整體較高。将關鍵詞“藝術品”放入百度指數中搜索,可以發現對“藝術品”搜索主要集中在北京、上海、廣州、深圳等一線城市和長三角、珠三角等富裕地區。一般說來,經濟越發達的地區越重視教育,而受教育程度對文化精神需求有促進作用,在富裕地區的年輕人群體受教育程度普遍較高。


  不同收入水平的群體接受藝術消費品的價格區間存在差異。調查表明,年收入5萬元以下的群體可以消費500元以下及500元至1000元的藝術品,年收入在5萬元至10萬元的群體傾向于消費500元至1000元和1000元至5000元的藝術品,年收入在10萬元至20萬元的群體比較傾向于消費1000元至5000元和5000元至5萬元的藝術品,而年收入在20萬元以上的群體更能接受5000元至5萬元以及5萬元以上的藝術品。


  從不購買藝術品的人群分布可以看出,相對較低收入群體(5萬元以下和5萬元至10萬元群體)占據很大比例,占不購買藝術品人群的71.19%。文化藝術品不是生活必需品,收入較低在很大程度上限制了藝術品消費。文化藝術消費是在人們基本生活需要得到滿足的前提下的精神層面需求,是追求更高層次的消費選擇。


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